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XX文化藝術(shù)開發(fā)公司宣傳手冊(cè)策劃方案
作者：雪飄無痕 時(shí)間：2006-7-28 字體：[大] [中] [小]
策 劃 定 位
· 一本切入視覺新穎的能夠巧妙提升企業(yè)美好形象的宣傳冊(cè)
· 一本具有大氣感、親和力、文化性、實(shí)用性的宣傳冊(cè)
· 一本能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的表現(xiàn)手法及獨(dú)一無二的創(chuàng)意思路的宣傳冊(cè)
· 一本能夠凸顯出活生生的企業(yè)人形象的宣傳冊(cè)
一、策劃目的
向目標(biāo)群體宣傳介紹新興的XX文化藝術(shù)開發(fā)公司（以下簡稱“XX”），展示XX成立四年來在藝術(shù)文化領(lǐng)域取得的嬌人成績，激發(fā)廣大員工投身藝術(shù)文化事業(yè)的熱情，弘揚(yáng)“誠信、細(xì)致、快速”的企業(yè)精神。整合XX強(qiáng)大的藝術(shù)開發(fā)、設(shè)計(jì)、策劃的操作和控制能力，XX對(duì)未來事業(yè)的構(gòu)想與計(jì)劃。展現(xiàn)XX在企業(yè)發(fā)展、企業(yè)文化、企業(yè)管理方面取得的成績，展示XX公司文化內(nèi)涵和藝術(shù)深度，從而在目標(biāo)群體中樹立起XX“實(shí)干、專業(yè)、充滿了對(duì)人的關(guān)愛與社會(huì)責(zé)任感、值得信賴”的企業(yè)形象。
二、創(chuàng)意構(gòu)想
企業(yè)畫冊(cè)是企業(yè)的名片。一本成功的畫冊(cè)濃縮了企業(yè)歷程和發(fā)展企業(yè)方向，向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化、推廣公司形象，給讀者客戶以栩栩如生、身臨其境的感受。因此，XX公司這本畫冊(cè)要達(dá)到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避免這類畫冊(cè)主題意蘊(yùn)方面的單一。
1. 形象定位
本畫冊(cè)的品牌定位應(yīng)為： 一本從內(nèi)容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強(qiáng)文化感的，面反映XX文化藝術(shù)開發(fā)公司四周年來深刻變化的畫冊(cè)。
一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實(shí)感、喜慶感于一爐的畫冊(cè)。
2. 主題定位
“藝術(shù)”二字是本畫冊(cè)主題中的核心意境和中心詞；同時(shí)要考慮以小見大，通過企業(yè)員工和客戶的眼光來看XX文化；
既體現(xiàn)XX文化的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時(shí)突出XX的實(shí)力性性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域還是在企業(yè)文化上，都強(qiáng)調(diào)XX文化搶灘深圳“版圖之內(nèi)皆為XX”的氣概；
通過一些富于人情味的細(xì)節(jié)體現(xiàn)企業(yè)的時(shí)代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味的說教。
3. 風(fēng)格定位
輕描述，重人文，基本上每一個(gè)頁面都有主題口號(hào)，寫意為主，寫實(shí)為輔；寫意為血肉，寫實(shí)為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。
突出紀(jì)念冊(cè)的高品位和高質(zhì)量，例如：采用進(jìn)口啞粉紙彩��；針對(duì)頁面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設(shè)計(jì)精美等特點(diǎn)。
體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使人在畫冊(cè)的絢麗與文字的優(yōu)美中感受XX對(duì)客戶的真意，耐人深思，反復(fù)回味。
三、具體結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
以“第一人稱”為整個(gè)畫冊(cè)的訴求主線，“情感與細(xì)節(jié)”將是本案的主基調(diào)。
1、創(chuàng)意說明：時(shí)尚現(xiàn)代的創(chuàng)意手法，張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格。
·畫面：構(gòu)圖冼煉，構(gòu)思巧妙，寓意深刻。制作：工藝精致，色彩鮮明，質(zhì)地沉厚。
最有效的表現(xiàn)手法
·內(nèi)容編排：，虛實(shí)對(duì)襯，具體為行文時(shí)采用主、輔兩條線并行的方式，主線介紹XX文化的胸懷、膽略、內(nèi)功、市場、文化、客戶、未來等方面內(nèi)容，輔線介紹與其內(nèi)蘊(yùn)相對(duì)應(yīng)的英文字母想對(duì)應(yīng)的內(nèi)涵，讓人們?cè)陬I(lǐng)略XX文化企業(yè)精神內(nèi)涵和形象的同時(shí)，品位XX文化的設(shè)計(jì)藝術(shù)，從而提升本冊(cè)的文化位和親和性，達(dá)到巧妙提升企業(yè)美好形象的目的。
·采用4開單頁面，折頁形式，內(nèi)容簡潔生動(dòng)，吸引眼球。
P1：封面：全色（黑色、紫色，深色）
頂文：XX公司的英語稱謂。
中間：圖片（大氣感、藝術(shù)力、文化性圖片）
右下：居高擁天下 心寬智更遠(yuǎn)
底部：XXLOGO+公司中文名稱。
P2
空白白色+無字
P3
（注意字體與英文字母顏色搭配）
內(nèi)文：
AOAT大寫
深圳（總部）
深圳XX文化藝術(shù)開發(fā)有限公司
地址：
電話：
傳真：
北京
北京XX文化藝術(shù)傳播有限公司
地址：
電話：
傳真：
內(nèi)頁：
舉例1
品質(zhì)卓越
拒絕平庸，卓越品質(zhì)
深層次地去挖掘企業(yè)品牌的整體價(jià)值。
下圖：鉆石（寓意卓越品質(zhì)，無堅(jiān)不摧）
最后：英文翻譯“拒絕平庸，卓越品質(zhì)；
深層次地去挖掘企業(yè)品牌的整體價(jià)值。”
公司
company survey 公司概況
（勤奮澆碩果，明珠耀華南）
內(nèi)文：
深圳市XX文化藝術(shù)開發(fā)有限公司是宏兆企業(yè)集團(tuán)的全資子公司，在北京成立了北京XX文化傳播有限公司。XX文化，是站在競爭激烈的市場前沿，并在長期的市場實(shí)踐中茁壯成長起來的、專業(yè)的文化傳播機(jī)構(gòu)，主要致力于廣告策劃、演藝經(jīng)紀(jì)、媒體代理等三大領(lǐng)域的市場拓展。
騰飛
fly swiftly upward 飛速崛起
（鴻鵠高翔，凌云展翅）
奇跡
signs and wonder 非凡奇跡
聚集
bel-esprit Assemble 人才聚集
多年的專業(yè)素養(yǎng)，鍛造了XX文化高人一籌的人才實(shí)力。
其他：
推廣（形象推廣）
強(qiáng)勢宣傳推廣——為客戶拓展道路
廣泛（經(jīng)營范圍）
廣泛的經(jīng)營范圍——全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的巨大吸引力
保障（完善設(shè)施）
完善的配套設(shè)施——經(jīng)營發(fā)展的主力與保證（顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的）
……………